På onsdag kväll, svensk tid, presenterar Apple en ny produkt. Sannolikt är det den surfplatta som många väntar på. Inte bara vi som sköter allt fler av våra datorärenden på iphone och vill ha något liknande med större skärm. Utan också bok- och tidningsbranschen som förstår att framtiden är digital, men ännu inte hittat något sätt att få digitala produkter lönsamma.
Iphone var revolutionerande. Inte för att den var först med att ge internet i fickan, det hade de flesta av oss redan i mobiler av andra märken. Utan för att den var så bra och lätt att använda att miljoner människor faktiskt ville ha internet i fickan, och var beredda att betala för det. Förändringen pågår just nu. Allt fler får nya kommunikations- och medievanor.
För att en läsplatta ska bli revolutionerande måste den vara enklare att använda än en bok och en tidning. Precis som med mobilen handlar det mer om hur mycket innehåll det finns till den och hur lättillgängligt det är än om hur tekniskt avancerad den är. Hittar jag boken jag söker bums? Kan jag köpa den med en knapptryckning? Går det lätt att läsa? Finns det bonusmaterial, filmer, ljud, fakta, länkar, kartor?
Apple tillverkar en pryl. De bygger affärer. Men de skriver inte spännande deckare. De rapporterar inte om vad som händer i Angered eller Brunnsparken.
Den som väntar på den där plattan som en frälsare som kan rädda jobb och branscher kommer att bli besviken.
Kanske blir plattan revolutionerande. Men revolution betyder inte bara att det kommer något nytt och smart utan också att gamla strukturer rivs ner. Och revolutioner kommer underifrån.
Om tidnings- och bokbranschen ska vara med och driva utvecklingen, inte bara försöka undvika att bli krossade, måste de tänka utanför den där plattan. De måste göra framtidens böcker och tidningar, de vi ännu inte anar, och de måste drivas av en vilja att nå ut, snarare än en vilja att stänga in och begränsa tillträdet.
De svenska e-böcker som finns i dag är räddhågset instängslade bakom kopieringsskydd, krav på speciella läsprogram och komplicerade manövrar för att, om det ens går, få med sig den köpta boken till sin bärbara pryl. Tidningarnas pdf-upplagor är inte heller enkla att komma åt.
Dessa produkter är bara kopior av det tryckta. Men inte ens dem kan vi enkelt köpa och läsa när vi känner för det.
Den som väntar på frälsaren blir besviken. Den som vill vara en del av revolutionen måste kavla upp ärmarna och börja jobba här och nu. Gör svenska e-böcker i öppna format, gärna med vattenstämplar för att hindra piratkopiering. Sänk priset på dem, sälj dem kapitelvis som Katinka på Farmorsbloggen föreslog i en kommentar här nyligen. Sälj dem både i onlinebokhandlar och mobilaffärer.
Ge oss som prenumererar på tidningar inte bara nyhetssajter utan också pdf-upplagor och digitala arkiv nåbara från våra bärbara prylar. Ge den som inte prenumererar möjlighet att köpa arkivex och enstaka artiklar från papperstidningen lika lätt som att köpa en app i appstore.
För revolutionen kommer inte inseglande på en platta. Den har börjat och den som inte ger sig in i det nu, med allt vad det innebär av arbete och kostnader, kommer inte att sitta på toppen sen, med grepp om framtidens nya medieformer.
Jag blev inspirerad till att skriva det här av två saker jag fick i mitt Twitterflöde i morse.
Dels en länk till en bra artikel av Daniel Akst i Los Angeles Times.
Dels en debatt om att Linda Skugge varit dåligt påläst på debattsajten Newsmill.
Ofta drar jag mig för att skriva krönikor, för det ställer krav på att vara påläst och helst lite smart och säga något nytt.
Det tar tid att kolla fakta, och ofta har andra redan sagt det man vill få fram.
Men nu tänkte jag att kan Skugge så kan jag.
