På onsdag kväll, svensk tid, presenterar Apple en ny produkt. Sannolikt är det den surfplatta som många väntar på. Inte bara vi som sköter allt fler av våra datorärenden på iphone och vill ha något liknande med större skärm. Utan också bok- och tidningsbranschen som förstår att framtiden är digital, men ännu inte hittat något sätt att få digitala produkter lönsamma.
Iphone var revolutionerande. Inte för att den var först med att ge internet i fickan, det hade de flesta av oss redan i mobiler av andra märken. Utan för att den var så bra och lätt att använda att miljoner människor faktiskt ville ha internet i fickan, och var beredda att betala för det. Förändringen pågår just nu. Allt fler får nya kommunikations- och medievanor.
För att en läsplatta ska bli revolutionerande måste den vara enklare att använda än en bok och en tidning. Precis som med mobilen handlar det mer om hur mycket innehåll det finns till den och hur lättillgängligt det är än om hur tekniskt avancerad den är. Hittar jag boken jag söker bums? Kan jag köpa den med en knapptryckning? Går det lätt att läsa? Finns det bonusmaterial, filmer, ljud, fakta, länkar, kartor?
Apple tillverkar en pryl. De bygger affärer. Men de skriver inte spännande deckare. De rapporterar inte om vad som händer i Angered eller Brunnsparken.
Den som väntar på den där plattan som en frälsare som kan rädda jobb och branscher kommer att bli besviken.
Kanske blir plattan revolutionerande. Men revolution betyder inte bara att det kommer något nytt och smart utan också att gamla strukturer rivs ner. Och revolutioner kommer underifrån.
Om tidnings- och bokbranschen ska vara med och driva utvecklingen, inte bara försöka undvika att bli krossade, måste de tänka utanför den där plattan. De måste göra framtidens böcker och tidningar, de vi ännu inte anar, och de måste drivas av en vilja att nå ut, snarare än en vilja att stänga in och begränsa tillträdet.
De svenska e-böcker som finns i dag är räddhågset instängslade bakom kopieringsskydd, krav på speciella läsprogram och komplicerade manövrar för att, om det ens går, få med sig den köpta boken till sin bärbara pryl. Tidningarnas pdf-upplagor är inte heller enkla att komma åt.
Dessa produkter är bara kopior av det tryckta. Men inte ens dem kan vi enkelt köpa och läsa när vi känner för det.
Den som väntar på frälsaren blir besviken. Den som vill vara en del av revolutionen måste kavla upp ärmarna och börja jobba här och nu. Gör svenska e-böcker i öppna format, gärna med vattenstämplar för att hindra piratkopiering. Sänk priset på dem, sälj dem kapitelvis som Katinka på Farmorsbloggen föreslog i en kommentar här nyligen. Sälj dem både i onlinebokhandlar och mobilaffärer.
Ge oss som prenumererar på tidningar inte bara nyhetssajter utan också pdf-upplagor och digitala arkiv nåbara från våra bärbara prylar. Ge den som inte prenumererar möjlighet att köpa arkivex och enstaka artiklar från papperstidningen lika lätt som att köpa en app i appstore.
För revolutionen kommer inte inseglande på en platta. Den har börjat och den som inte ger sig in i det nu, med allt vad det innebär av arbete och kostnader, kommer inte att sitta på toppen sen, med grepp om framtidens nya medieformer.
Jag blev inspirerad till att skriva det här av två saker jag fick i mitt Twitterflöde i morse.
Dels en länk till en bra artikel av Daniel Akst i Los Angeles Times.
Dels en debatt om att Linda Skugge varit dåligt påläst på debattsajten Newsmill.
Ofta drar jag mig för att skriva krönikor, för det ställer krav på att vara påläst och helst lite smart och säga något nytt.
Det tar tid att kolla fakta, och ofta har andra redan sagt det man vill få fram.
Men nu tänkte jag att kan Skugge så kan jag.
Jag håller med till fullo. Det räcker inte med plattan, men jag tror och hoppas att förlagen och tidningarna hänger på. Apple har ju ändå ett bra track record på detta området. De fick folk att köpa musik enkelt (numer t.o.m. utan kopieringsskydd) i och med iTunes och iPodarna, men även App Storen som numera är en miljardbusiness där även stora spelare är med och producerar innehåll som bara fungerar till överkomliga priser.
Att det blir en tablet känns självklart, men exakt hur den skall fungera är ju den stora hemligheten som Apple mot alla odds har lyckats hålla tyst om. Jag har dock fullt förtroende för att Apple levererar på alla punkter och att branschen som skall fylla plattan med innehåll har lärt sig av just iTunes och App Store och ser till att det blir en succé.
…men så är jag lite fanboy av mig också och som sådan måste jag ju tro det.
Tror inte att det kommer att blir endera. kommer antagligen att kosta multum och platta bärbara pekskärmar har ju funnits i åratal i pc-form utan någon större framgång och har inte ens kommit i butikerna i sverige. Däremot i USA har dom haft någorlunda framgång i sjukhus, industrier och entusiaster. Kan ju vara så att med apples stora marknadsförings apparat så kanske några köper det men som sagt något nytt och revolutionerande är det ju knappast då den här typen av PC har funnits i iallafall 5 år redan…
Ja visst var artikeln av Daniel Akst i Los Angeles Times bra? Du ReTweeta den av mig i förmiddags
http://twitter.com/svartling/status/8144443921
[...] spekulerar i surfplattans framtid och Firefox 3.6 har på ett fåtal dagar uppnått över fem miljoner [...]
Olle: Sant, men det fanns MP3-spelare innan iPoden, det fanns smartphones innan iPhonen, det fanns mobilapplikationer innan App Storen och det fanns digitala musikaffärer innan iTunes store också. Jag tror på Apple. De har gjort så oerhört mycket rätt i väldigt många år nu (säg sedan kuben), så de verkar veta vad de sysslar med.
Säga vad man vill om Apple och deras platta, men om/när den dyker upp, kommer den att på något märkligt vis legitimera hela det produktsegmentet. MS har försökt (och misslyckats) tidigare, men då var hårdvaran alldeles för dyr, och undermåligt (om alls) marknadsförd. Apples hårdvara kommer säkert fortfarande vara alldeles för dyr (om än inte lika mycket som vid förra försöket med plattor) men mängder av kinesiska tillverkare står redo med produkter i rätt nivå för att se till att tablet-formatet snart tar samma väg som och blir lika vanligt som NetBooken
Olle, underskatta inte vikten av Apples förmåga att skapa hype och ”måste-ha” känsla. Blir deras kommande produkt en likadan framgång som iPhone kommer de att kunna dra en hel industri i den riktning de pekar, oavsett hur det gått för liknande produkter tidigare
Hej Eva!
Jag var själv väldigt skeptiskt till hela idén med sk. ”tablet pc”. Men efter att ha sett denna videon från Bonnier kom jag på andra tankar: http://www.youtube.com/watch?v=iAZCr6canvw
// Emmanuel
Till Emmanuel: jag är absolut inte skeptisk till surf- och läsplattor. Jag tycker bara det är för mycket snack och för lite verkstad både hos konkurrenterna till Apple och hos bok- och tidningsbranchen. Det har tjatats om plattor så länge jag minns. Apple är inte trollkarlar, de har bara fattat att prylarna måste anpassas efter människorna som ska använda dem.
@Olle: Det är lätt att bygga tekniska prylar och göra touchskärmar osv. Den svåra biten är att göra prylarna lättanvända för icke-nördar. En viktig sak är är att kunna visa på konkreta och naturliga användningsområden, samt erbjuda ett enkelt sätt att köpa innehållet/det man erbjuder. Jag tycker Apples styrka framförallt handlar om att de är väldigt bra på att göra tekniken användarvänlig och begriplig. Gentemot övriga ”tablet-tillverkare” har Apple också en stor fördel med iTunes, en färdig onlinebutik. De har även en stor etablerad användarbas som bara kan koppla in den nya läsplattan och klicka på ”Köp boken”. Om det nu blir en läsplatta…
Ja på något magiskt vis verkar Apple få igenom sina produkter men inte är det till den stora massan ändå utan det är faktiskt en liten del som använder deras produkter även om hajpen gör att det låter som att alla har dom
Här är ett exempel på något som har funnits i många år men aldrig kommit till sverige.
http://www.tabletkiosk.com/products/sahara/i400s_pp.asp
Likaså har tex Sony i många år gjort PC-maskiner med inbyggd dator i skärmen (lika länge som apple har) men dessa produkter har heller aldrig kommit till norden. På något sett får apple äran fast dom sällan eller aldrig är först…
Olle, Apples fördel är väl att de gör både hård- och mjukvaran samt även äger distributionskanalerna för innehåll.
Jag menar, vad hade iPhone vart utan AppStore?
Olle: Ingen försöker hävda att Apple blir först med en tablet. Alla vet nog om att tablets funnits i olika former under ganska så lång tid. Men om Apple kan upprepa iPhone-succén så spelar det ingen roll. Det fanns smartphones innan iPhonen också (även om man knappt kan kalla första generationens iPhone för smart), och de lyckades ändå dra igång en hel mobil-app-industri.